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多家電商平臺大數據顯示,堅果零食受湖南消費者青睞

2020年01月21日 10:37:33 來源: 瀟湘晨報

  春節將至,過節的氣氛越來越濃厚。

  無論是線下實體店還是線上“年貨節”,你備好年貨了嗎?不少小伙伴都開啟了瘋狂掃貨模式。

  那么在“買買買”的過程中,哪些零食最受湖南消費者的歡迎呢?哪個省份的購買力強?通過相關大數據的報告,記者盤點湖南人“買買買”的新變化。

  年關將近,家家戶戶少不了備年貨。此前,本報記者走訪高橋大市場、紅星大市場等多地,探訪春聯、水果、花卉的銷量走向。

  在春聯市場,有鼠生肖的物件走紅;在水果市場,車厘子走俏,有商家日銷千箱;在花卉市場,開年花一片紅火,蝴蝶蘭日售千株。線下年貨市場氣氛火熱,線上更是團購、秒殺等活動層出不窮。

  堅果零食占湖南消費榜首

  近日,拼多多發布年貨節大數據。自2019年12月20日年貨節啟動以來,活動商家的農(副)產品訂單量超2.1億單,智利車厘子、泰國龍眼、品牌牛羊肉等位列今年最受歡迎的農產年貨,而最受湖南消費者喜愛的年貨則是堅果零食。

  哪個省份的年貨購買力最強?數據顯示,廣東、江蘇、山東、河南、浙江位列“買買買”前五省份。其中,廣東展現出強勁消費能力,無論是下單數量還是成交金額都遠超第二名,海淘商品、白酒、手機等商品最受消費者喜愛,湖南更展露出吃貨本色。數據顯示,湖南消費者最喜歡堅果零食、紙巾和白酒。排名前五最受歡迎年貨中,堅果占據三席,松子、開心果、夏威夷果是湖南消費者的最愛,此外,茅臺酒位列第五。在酒水飲料熱賣榜上,湖南的酒鬼酒原漿系列排名第十,也受到全國各地消費者的喜愛。

  同時,拼多多數據顯示,車厘子、牛油果、百香果、雪蓮果、人參果等新型水果也吸引了越來越多的年輕消費者,有24%以上的人買到自己以前從沒消費過的東西。數據顯示,20歲到30歲的年輕人已成為拼多多最大水果消費群體,訂單量接近52%。

  湖南備受上海和廣東用戶的“牽掛”

  2020年的春節比往年要來得更早些,你的年貨置辦得怎么樣了?

  根據京東大數據研究院發布的年貨消費大數據,“吃”依然是年貨最重要的組成部分,過年“送文化、送健康、送服務”也成為年貨消費的新趨勢。

  根據此前《中國流動人口發展報告》公布的數據,湖南人口流向最多的外省市之一就是上海。在2020京東年貨節期間,從上海下單發往湖南的訂單量同比增長達123%。年貨節期間的訂單顯示,湖南備受上海用戶和廣東用戶的“牽掛”。具體來看,上海發出訂單數量最多的地區是安徽、江西和湖南,而湖南、四川、湖北是最多接收來自廣東訂單的省份。越來越多的游子們通過京東向親人們傳遞過年的心意,而自己則可以輕裝上車(登機),“空手”回家。

  個性春聯、螺螄粉成年貨“黑馬”

  線上年貨市場火爆,記者綜合淘寶天貓、考拉海購等多家購物平臺發現,在年貨節期間,為父母買單的年輕人更多了。淘寶天貓發布的數據顯示,12月下旬開始,淘寶親情賬號的發起綁定數量環比暴漲至42%,兒女們紛紛在淘寶家庭群中分享中老年服飾、時令生鮮水果和半成品年夜飯,與父母共同挑選年貨。

  從淘寶親情賬號代付的信息看,爸媽中意的年貨由“老三樣”(零食堅果、保健品和羽絨服)變身為“新三樣”(創意春聯、唐裝和掃地機)。

  在已婚人士盡孝的舉動來看,為家中四位長輩的代付訂單中,女婿幫岳父母代付的比例比兒媳為公婆代付的比例高出整整15個百分點,中國女婿們“求生欲”可見一斑。

  年貨節期間,考拉海購也開設長輩專場。銷售數據顯示,95后給爸媽買得最多的是全球美食、國潮爆款、智能家電和運動黑科技。德國洗碗機、美國破壁機、意大利廚余處理器……這些電器也奔向媽媽們的廚房。

  此外,1月8日,天貓年貨節開賣三天,包含小型波士頓龍蝦面包蟹等高端海鮮的大禮包熱賣近10萬件,成為生鮮肉類排行榜的top3,比去年上升179.23%的廣東半成品盆菜、出貨量超過10萬份的個性春聯、爆賣200多萬袋的螺螄粉均成為年貨“黑馬”。

  另一個有趣的趨勢是趣味春聯的熱賣,“高樓大廈平地起、成功還得靠自己”“天增歲月喵增壽、糧滿乾坤罐滿門”這樣的趣味春聯進入千家萬戶,讓傳統年味有了更個性的表達。

  特點分析

  00后熱衷購買智能設備

  今年網購年貨出現新的消費趨勢:00后熱衷購買智能設備作為“潮流年貨”;90后則迎來了“李佳琦推薦”;80后進入家庭“頂梁柱”角色,“吃”成為80后年貨消費的關鍵詞。

  天貓數據顯示,80后買走超半數的嬰兒奶粉和半成品年夜飯,一家老小的“吃”成為80后置辦年貨的頭等大事。年貨節一開場,他們就買走了102萬盒糖果和85萬堅果禮盒;在零食的選擇上,鴨肉類零食成為80后的最愛,鴨脖、鴨翅、鴨舌……沒有一只鴨子能飛出80后的購物車。

  除了吃的,80后也沒忘記在家放寒假的10后。在年貨節期間,80后買走了近80萬冊小學教輔書,有40%的紅包封套也都是被80后買走的。10后的孩子們即將迎來“雞飛狗跳”和“父/母慈子孝”并存的春節。天貓數據顯示,在90后心中,化妝品取代了新衣服的地位,成為新的消費趨勢。最強帶貨王李佳琦在90后心中的地位超越了明星,成為購物首選。

  在00后的選擇上,藍牙耳機和智能音箱更為重要。00后更習慣于通過手機和AI與這個世界對話,過年給爸爸媽媽送個天貓精靈,讓他們也能享受高科技的智慧生活。最讓人意想不到的是,曾被批為“土味單品”的光腿神器打底褲,竟然受到了00后的歡迎,接近四分之一的“光腿神器”都是被00后買走的。

[責任編輯: 左梔子 ]
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