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熱鬧打年貨,高端食材受青睞

2020年01月19日 14:36:16 來源: 華聲在線

  熱鬧打年貨,高端食材受青睞

  線下:“鼠”造型商品、高端年禮走俏 線上:促銷活動助推“掃貨”

  1月16日,消費者與商場中的春節美陳合影留念。

  1月16日,消費者在超市內挑選年貨。 本版圖片均由記者 朱蓉 攝

  離春節僅有一周時間,打年貨成了不少消費者的“頭等大事”,從線下買到線上,各種進口年貨、高端商品陸續成為消費者購物清單上的主角。

  除了每年春節期間都維持營業的超市、商場,今年,發展得如火如荼的社區電商也加入了春節年貨銷售大軍,不少平臺的銷量達到了日常銷量的1.5倍,甚至更多。

  你家的年貨買齊了嗎?今年的年貨市場上有哪些新趨勢?

  ■三湘都市報·華聲在線記者 朱蓉

  特色爆品

  金飾迎旺季,生肖“鼠”造型商品售罄

  1月17日,在長沙新世界百貨周大福專柜,各種模樣可愛的鼠年應景金飾一字排開,不時吸引消費者駐足挑選。

  “與迪士尼合作的米奇頭像吊墜是店里近期銷售最好的單品?!睜I業員介紹,這款金飾結合了庚子“鼠”的生肖及新年主題,售價為1560元,很多專柜都已經賣斷貨。

  三湘都市報記者看到,不足指甲蓋大小的吊墜,以簡化的米奇頭像為主造型,融合了漢字“?!钡男蜗?,十分應景。

  此外,記者走訪發現,周生生、潮宏基等珠寶品牌也推出了卡通鼠造型的轉運珠,售價均在千元左右,均為近期專柜詢問度和成交量較高的單品。

  “春節前一個月是生肖串珠銷售的高峰期,有消費者買來與自己的生肖搭配起來做手串?!蓖醺儇浿苌鷮9駹I業員介紹。

  在天貓、京東等互聯網平臺上,不少在售的生肖“鼠”、春節主題金飾已只能支持“提前預定”,提貨日期在2月7日至3月3日之間,春節金飾的銷售火爆情況,由此也可略窺一二。

  而為了迎合庚子鼠年的春節氣氛,也有部分品牌推出了“鼠年限定”商品,諸如SK2就推出了與迪士尼合作的限量米奇包裝化妝水,而星巴克也推出了多款以卡通鼠為設計原型的馬克杯,均受到消費者的歡迎。

  走俏年貨

  高端年禮、年菜食材熱銷

  帶上年禮走親戚,也是不少消費者春節期間最重要的安排之一。小年一過,按需備上適當的年禮開始被陸續提上日程。而在長沙各大商場、超市,春節主題的各類商品擠得滿滿當當,看上去十分熱鬧。

  比如,在山姆會員商店,三湘都市報記者看到,巧克力、堅果、干貨等年貨年禮被擺放在了入口處的顯眼位置。其中,既有特價69.8元每盒的巧克力禮盒,也有售價在169元至299元不等的透明包裝堅果禮盒。

  山姆會員商店相關負責人介紹,堅果禮盒為該品牌定制商品,與去年不同,今年使用的是透明包裝,并在每種堅果的包裝上注明了產地,價格也很實惠,受到消費者歡迎,“到現在,堅果禮盒已經有兩款全部賣完?!?/p>

  此外,該店內在售的大盆菜、佛跳墻、帝王蟹腿等高端年夜飯食材的銷量較去年也有不少提升。該名負責人透露,如大盆菜、佛跳墻等年菜,今年單品已售超過1000件,是去年的2倍左右。

  “今年,到店內選購春節團聚商品的消費者較多,其中用于送禮的禮盒商品銷量最高,而在店鋪二線城市的銷量中,長沙山姆會員商店的客單價也是名列前茅的?!痹撁撠熑吮硎?,長沙人愛吃又會吃,推動了春節商品的消費。

  三湘都市報記者走訪發現,在盒馬鮮生華創店、華潤萬家世紀金源店、家樂福芙蓉廣場店等超市內,均有各種相較于單品購入更加劃算的堅果、餅干、干貨禮盒在售。

  線上購物

  “年貨節”大促銷

  社區電商嘗甜頭

  近兩年來,社區電商平臺以平價、方便的優勢快速崛起,成為一部分消費者日常生活用品采買的主要平臺和方式。而臨近春節,選擇在社區電商平臺上打年貨的消費者也不在少數。

  1月16日18時,三湘都市報記者打開興盛優選小程序看到,該平臺上春節期間購買頻率最高的“休閑零食”品類下,當天銷售的包括瓜子、餅干等多個單品均已顯示“搶完”。而在另一平臺十薈團上,牛奶、墨魚等單品銷量也很不錯。

  一位社區團購業內人士向記者透露,從1月上旬開始,消費者開始在平臺上采購年貨的趨勢十分明顯,其平臺的日均單量較過往有大量增長,達到日常單量的1.5倍左右,“平臺上的單品價格便宜,量販裝也適合消費者采購作為年貨?!?/p>

  另據三湘都市報記者采訪得知,與B2C、C2C等傳統互聯網電子商務平臺受制于物流公司的配送服務時間不同,社區團購平臺大多擁有自己的物流體系。也正因如此,部分平臺正在計劃“春節不打烊”服務,也就是在春節期間正常售賣、供貨,滿足消費者的購買需求。

  此外,如京東、天貓等互聯網電子商務平臺的“年貨節”也進行得如火如荼。據記者統計,與“雙11”僅持續一天的領補貼做促銷的活動不同,今年天貓的“年貨節”促銷中,除商家的活動外,平臺推出的“每滿300元減30元”的活動持續時間長達10天,而在京東上,不同主題品類的大額優惠券也吸引了不少消費者“定上鬧鐘等搶券”。

  長沙市民周小姐就看中了一款品牌金飾,準備趁促銷優惠買下當做新年禮物送給自己。但據周小姐介紹,在1月5日當天,正當她準備參加京東的黃金品類搶券活動時,心儀的優惠券“一眨眼”就沒了,這也讓她體驗了一次“秒光”的感受。

  延伸

  除了“買買買”

  商場還有“文娛大餐”

  春節前后,長沙各大商場還推出了不少精彩紛呈的文娛活動,免費向廣大消費者開放。

  長沙IFS

  該商場推出“潮招新春”系列活動:即日起,在LG2西側中庭,與一只高達6米的巨型LUCKY CAT一起,共計展示近百只大小不一的招財貓;在L7層雕塑花園,展示了中國首位3D街畫藝術家齊興華創作的“星春行運一條龍——龍的眷顧”潑墨墻畫;1月30日當天,知名龍獅團隊夏國璋還將帶來現場迎春舞獅表演。

  悅方ID Mall

  即日起至1月31日,該商場將在B1偏廳推出年貨市集活動,特色年貨、精美玩具及手工藝品將齊齊亮相;1月18日至2月16日,將在B1層中庭推出摩登年味——人間日歷線下活動,,還設立了互動空間——星空隧道。

  步步高梅溪新天地

  即日起至2月29日,2020年梅溪國際燈展在商場前坪開展。此次展出的花燈為自貢花燈,共計將有80余組藝術造型亮相。

  砂之船(長沙)奧萊

  即日起至2月9日,商場LG大中庭開擺年集市,捏面人、糖葫蘆、糖畫等非遺民俗手工均將一一亮相,消費者可前往體驗兒時的樂趣。

[責任編輯: 左梔子 ]
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